现代平面设计“时空化”视觉语言探索

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One Comment on "现代平面设计“时空化”视觉语言探索"

  1. Don't Forget Rocklbus's Blog on 星期五, 17th 七 2009 2:22 上午
  2. 现代平面设计“时空化”视觉语言探索…

    对于时空化,的确有些思考的意思
    ……

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现代平面设计“时空化”视觉语言探索

发表日期: 七月 17, 2009 
所属分类: 唐人日记
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作品介绍

作为视觉传达中的重要组成部分,现代平面设计伴 随着人类社会的进步,已从“工业化”社会 进入到了“信息化”社会。相比生存方式、生活理念日益多元化的今天,以往我们借助平面媒体所惯用 的那些视觉语言表现元素已略显贫乏。为了能更完 美地传递出具有时代特征的信息,设计师应寻求构建出更为合理更具有表现力的新视觉语言,“时空 化”设计元素的出现就成为现代平面设计发展趋势 之一。

一、“时空化”视觉语言产生的时代背景

现代平面设计中“时空化”元素的出现,是在科技发展、人们思维极具多元化的时代应运而生的。自 古以来,人们一直寻求能够用视觉符号表达思想、传 递信息的方式。文字的产生,印刷的发展不仅代表了这种努力,并最终形成了“平面设计”这种二维传播 的活动方式。平面设计具有印刷批量化的特点,并与 文字密切相关,因此,也最受社会意识形态的影响。 19世纪,大工业机械化印刷术的介入,正是现代平 面设计形成的动力。而时至今日,“工业化”发展到 “信息化”,在数字平台的基础上,科技的高速发展, 不仅改变了信息的传播媒介,更改变了信息传播主 体——人的思维方式。在以往相当长的历史时期内.设计师总是围绕二维材质,研究如何完成某种信息 的表述。但随着二战结束,全球风起云涌的各种反主 流,反传统的思想运动,加之信息瞬间传递的“地球村”网络普遍化,于是现代人接受事物,分析问题, 表达想法的途径、方式也变得多元化,个性化起来。 现在的受众往往不喜欢被告知应该如何,而更喜欢通过自己搜集获得的信息总结出结果。
仅仅利用有限的平面视觉元素来呈现传播者单向的信息意图已越来越无法创造出对目标受众足够 的吸引力。所以,作为以传递信息为核心目的的平 面设计也应与时俱进,以人为本,在分析现代人心理需求的基础上,提高平面表现手段。若说,以往 的平面作品强调的是对目标受众整体的传达,那么现在我们则更应注重与观者个体间的“互动交流”。
以“时空化”需求为切入点,研究平面设计如何突破一般二维元素的表现形式,在二维的平台上 添加、运用三维空间及四维时间等更丰富的视觉语 言,可以使现代平面设计艺术更新颖、更有效地传递信息。

二、“时空化”视觉语言分析

平面设计的“时空”元素和传统平面设计中的点、线、面、色彩、肌理这些视觉语言一样,要求 将设计作品向观者传递信息过程中的空间与时间, 变化为能传递一定信息的新的视觉表达元素。“时空化”元素的目的是通过有组织,有目的的设计理念 和设计手段,把时间与空间串联,结合现实中的三 维空间及时间,跳出平面的局限,从而扩大设计作品的“平面语言表现力”。通过平面设计的“时空” 元素,使观者在欣赏设计作品时也作为信息传递的参与者,进行思维,产生联想,形成“互动”。

为了达到上述的设计目的,笔者通过分析大量优秀的设计作品并结合自己十余年的实践经验,总 结出以下几种设计理念和手法:

1.利用真实的三维空间环境创造“时空化”视 觉语言
系列设计可谓利用三维空间环境创造时空化视觉语言的最好模式。首先系列设计要由各自独立且 设计风格基本统一的一组平面作品组成。作品中的各个单体通过各自的特色和变化,可单独传达特定的信息。其 次,这一组系列设计作品要能合理地利用作品展示时的空间与顺序,通过系列画面的相互关联,传递不同于单幅作品的、更深层 次的含义,强化对象在受众心目中的记忆,逐步加深受众对主题的理解,使得作品既有多样的变化美,又有统一的整体美,给受 众以视觉震撼,产生情感上的共鸣,达到视觉传达的目的。第三,系列设计可将设计中时间过程分解为若干的时间段落,并布置在 若干的小空间环境中,暗示了形象的空间位置移动的过程。将许多相对独立的情节,用二维、三维的形象单独成形,一一组合起 来布置于画面之中,既产生出时空变化的感受,还能使观者感受到单一平面作品所无法表现的次序感、节奏感,以更加丰富的表 现形式向受众展示一些具有叙事性、递进性、逐步升级的诉求点。第四,系列化设计还可将观者所在的时空融入设计表现的时 空,形成一种观者置身于作品之中的感受,这种形式相较于单张平面作品,更强调要将作品展示时的时间、空间真正作为设计元 素来融入整个传播过程。也就是说,通过作品营造出的“时空” 既是观者所处现实生活中的“时空”,也是我们作品诉求虚拟的 “时空”。这样就会使观者感同身受,达到画面、语言都无法完成的传达及互动效果。
如奥美北京为世界自然基金会所做的户外广告,曾被投放于北京中心商业区。作品的主题思想是“人们为了利益,往往 忽视了环境保护,中国的环境问题在很大程度上被人们忽视”。为了把核心创意最直接的表现出来.设计师们制作了一组名为 “站在生死之间”的系列户外广告。这一极具冲击力的作品巧妙充分地利用现场的环境,将不同的画面分别置于道路的两侧, 路人可以如标题中所阐释的那样,以挑战的姿势站在猎人和动物之间。更为生动的是,动物周围有真实的弹孔,增加了场面 的真实性。标语点明“在生死之间,你该挺身而出!”。当有人为 图1.“站在生死之间”公益广告设计了保护动物而做出阻挡的姿势, 广告就真的与受众产生了互动的效果。
除此之外,户外广告突破二维平面的表现空间,利用真实的环 境将创意巧妙地表达出来,创造独特的视觉效果。如 2003年香草味的可口可乐在台湾上市的时候,他们把户外看板、 立体模型和零售终端组合起来,造成强大的视觉冲击,引起了台北市民特别是年轻消费者浓厚的兴趣,当消费者被广告吸引过去 的时候,不仅早已接收到“香草味的可口可乐火爆上市”的概念,且人已置身于卖场之中了。让户外广告走出平面的局限并完全打 破了狭义“创意”概念,把广告形象和销售终端和谐地结合起来,用最快捷有效的方法把广告影响变成了购买行为。利用虚幻的三维空 间创造“时空化”视觉语言
与利用真实的三维空 间来构建“时空化元素”的 设计理念和手法不同,利 用视错觉造成虚拟的三维 空间创造“时空化”视觉语 言是通过作品与观者之间距离的变化,利用人们的 视错觉来实现“时空化”视觉元素的。利用视错造成的虚拟空 间环境可以使观者感受到奇幻的、与众不同的空间感受,有效地延长了感知时间,大大增加了观者对平面作品的心理阅读愉 悦感。所以利用人类视错觉,不仅可以延长阅读时间,增强作品的表现力,而且还能使受众与设计产生良好的互动,更好地 表现设计师所要传达的信息。
苹果公司在推出其最新的iPod(影音播放器) 时,为了强调其内在的高 保真的“HI—FI”卖点,在 产品上市的当天,把一面 巨幅玻璃绘制成被音响震碎的逼真效果,当人们好 奇的来到近前仔细查看时 才会发现不仅玻璃没有丝 毫的破裂,而且裂纹的中心正是苹果公司推出的最新iPod播放器,这样一来,不仅直观的向人们传递了iPod的音质效果,而且还在人们恍然大悟的会心一笑 中树立起完美的形象。

三、利用信息传递的时间差来创造“时空化”视觉语言

我国道家思想中历来崇尚“无言乃教”的教化方式。在, 用尽量少的视觉语言来传递尽量多的思想内涵,也是 我们追求的较高的境界。然而,如何能在平面设计作品中精简图形、文字等视觉语言而又美妙地传达深邃的思想呢?通过对 平面传播介质的研究和运用,就可以使得“时间”、“空间”作为“隐形”的设计元素被加以利用,不仅能达到上述的表现意 境的目的,而且还能激发受众的互动和参与。

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